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2019出版研学能否念好“四字诀”

  作者: 张潮鑫  来源: 中国出版传媒商报      Mon Apr 15 00:00:00 CST 2019
  今年开春以来,皖新研学以“读万卷书,行万里路”“爱国主义教育”等为主题的研学活动开展得如火如荼;3月底,新华文轩组织500余名师生在四川北川完成了为期3天的“生命教育”主题研学活动;小十月研学项目“海上生明月”研学旅行即将拉开第二届帷幕……春暖花开,研学正当时,出版发行集团各类研学课程进入新一轮的实践服务。不少业内人士认为,经过近两年的培育,研学已成为行业的发展热点乃至转型升级的切入点之一,2019年将迎来分水岭:从项目、课程的研发到运营模式的探索,各出版机构在战略布局与执行下沉中,正逐步驶入各自的优势赛道。
 
  2019出版研学“新”在哪?
  2019年,各出版单位在原有基础上做了更为实效的布局思考,具体体现在课程、基地、营地、体系建设等方面。
  研学产品开发:深度结合自身文化属性,打造特色化、主题化、品牌化的研学课程。记者在采访中了解到,2019年各单位不断开发新产品。北京出版集团小十月研学将开展关于北京非物质文化遗产的研学项目,使之成为常态化产品;在河北蔚县设立分公司,形成两地互动;推动青岛到北京的4日研学,计划每个月至少2个团,每团40人;精细打磨香港戏剧研学产品。安徽皖新研学教育有限公司将推出爱国主题特色研学课程、“世界冠军·安徽智造”工业研学课程、澳门回归20周年研学课程等。江西红星传媒集团有限公司2018年与江西师范大学、南昌市教科所共同打造的适用于江西省中小学的学生用书《研学实践教育活动手册》及教师用书《研学实践教育活动指导手册》将于近期全面上市,针对游前、游中和游后提供全面、系统的指导、评价。黑龙江新华研学将主要以地域文化与历史为主线策划研学课程,以“大美龙疆”项目带动全省各地研学项目的策划与实施,并向全国推广以“中国粮食,中国饭碗”为主题的“北大荒”创新精神研学课程。青岛书城将结合特色节日等推出更多外出研学线路,打造“职业体验+外出研学”的立体课堂,全方位满足各方多元需求。
  基地、营地:紧贴研学政策要求,拓展基地、营地业务。小十月研学产品根据教育部指定营地和基地的具体情况进行设计,使主题内容更加符合相关要求。辽宁北方国际文化旅游投资有限公司将以学校为主体研学单位,打开辽宁研学实践教育活动新局面,同时在省内合作建设包括安全教育、传统文化、科普农业、国防教育在内共4家特色鲜明、主题突出的集食宿、产研学一体化的研学实践营地。山西新华研学关注以自然资源为主题的“山西新华研学太行龙泉营地”、以红色资源为主题的“山西新华研学众里太行营地”和以综合实践为主题的“山西新华研学教育装备体验基地”的相关业务运营工作。青岛新华书店胶州市店将以涵泳·复合阅读空间为核心基地,利用品牌公信力联合其他业态或基地,借用现有外部资源及开发课程所需资源,通过多方助力共同构筑属于“涵泳”的研学体系。
  研学体系:整合资源,联通服务,形成研学服务闭环。新华文轩研学将构建主题研学课程服务体系、研学营地服务体系、研学导师培养体系、安全保障体系、研学评价体系5大体系,整合上下游资源形成研学生态圈。湖北长江传媒国际旅行社将打造研学服务、课程开发、基地运营“三位一体”的专业研学实践服务体系。
 
  2019出版研学“难”在哪?
  随着研学市场的发展,相对于运营能力、资金支持等方面,2019年更加考验研学机构如何沉淀下来的能力,对于研学旅行的细节把握能力尤其是一个重点,同样也是难点所在。
  难点一:如何调动孩子的积极性,科学有效地引导孩子在“行中学”。北京出版集团小十月研学项目负责人孙左满认为,研学活动的开发人员要从孩子的视角出发,深挖孩子的需求,设身处地为孩子设计更丰富的研学内容。读者文化旅游股份有限公司副总经理吴小丽表示,要想因地制宜地引导学生“动起来”,使其真正融入研学活动的每一个环节,根本上需要建立起一支业务过硬、经验丰富的研学导师队伍。湖北长江传媒国际旅行社总经理李兵表示,可以与学校共建课程,让老师参与研学课程定制,将研学旅行切实结合校内课程,适应不同的年段。青岛新华书店相关负责人表示,研学过程中是否有与课程内容相匹配的研学手册,是研学和游玩的一个重要区别,而研学手册内容的制定,又与学生是否能够顺利完成课题有紧密关系。青岛新华书店胶州市店正在研究制作与研学路线紧密配合的研学手册,以期与研学路线相辅相成。
  难点二:如何培养适合研学旅行教育的导师。四川西游云极文化旅游发展有限公司研学事业部负责人林立国认为,要想让学生行有所学,重点在于要有专业团队进行授课。新华文轩研学教育服务中心总经理黄明表示,文轩研学通过与权威教育机构合作培养既有教学能力、又懂旅行的专业研学导师。李兵表示,必须要完善导师培训制度,严格要求导师双证制,上岗之前考核。为此,湖北长江传媒国旅分别与武汉交通职业学院、湖北轻工大学、长江职业学院、湖北经济学院等高校建立深度的战略合作关系,签订校企合作协议,开展“现代学徒制”,保障双证导师的优秀质量。
  难点三:如何建立行之有效的安全体系。安徽皖新研学教育有限公司总经理陈颖表示,为了让研学活动安全进行,皖新研学开发了一整套的用车、用餐、住宿、应急等方案,并整合多方资源,以自建和合作的方式快速推进营地建设,以保障学生在营地开展活动过程中的安全。黄明认为,在安全上,研学活动需要因地制宜地根据不同研学点的实际情况进行安全管理。文轩研学在内部成立安全保障专项小组,与多家安全管理示范单位合作,制定严苛的安全管理标准,并根据每次具体的研学活动制定安全管理方案和应急预案。据李兵介绍,湖北长江传媒国旅建立了以车队安全,基地、营地安全,团队安全保障,应急保障等为核心的安全保障机制,通过如车况检查、驾驶员培训、安排应急车辆以及24小时应急电话等方面确保行车安全,并按照一车一导师配比,保障对学生的管理力度,再每团队配备安全员、医生等专业人士保障活动安全。据了解,在安全方面,青岛新华书店传媒书城的研学地点是室内场地,研学活动的开展不受天气条件影响,其次研学过程中场馆不允许无关人员进入,且场馆安全设施完备,有条独立的安全疏散通道,全方面保障研学安全。
 
  2019出版研学“盈”在哪?
  要想做好深层次的研学课程,扩展研学机构的社会效益,持续的“造血”能力是保障研学机构良性发展的关键。
  开源:扩大市场规模,优化产品线,同时充分挖掘既有研学资源价值。江西红星传媒集团有限公司副总经理孙中来认为,要想实现营收,需要深度优化精品活动与基础活动配合的产品线,扩增生源及市场占有率。吴小丽也表示,不断扩大研学活动规模,即实现规模化运营是扩展营收的主要着眼点。陈颖表示,为实现目标,皖新研学必须有更多的产品、更多的基地去支撑业务更好、更快地开展。2019年,皖新研学将以省内、省外、境外3方面为发力点,继续增加基地数量,推出新的主打产品,拓展境外业务形态。林立国表示,西游云极将通过专业课程开发、专家引入等举措实现差异化,并在此基础上实现全年开展1.5万人次的研学活动、计划收入350万元的目标。孙左满认为,扩展营收的主要方式在于使研学产品品牌化、标准化。李兵表示,要控制成本,扩大营收。一是需要规范操作流程,二是自建营地的运营,三是以研学旅行为基础,引流学生参与冬夏令营。同时可以通过低频高客单价与高频低客单价结合,B2B、B2C实现优势互补发展。黄明表示,基于新华文轩覆盖全川的营地网络和省市县三级架构,文轩研学在业务上既可服务于各地方中小学生的综合实践活动课程,又可承接省内外学生的研学旅行,还可延展到各类机构、企业、团体的党建团建及亲子活动、度假休闲等业务,大大提升业务覆盖面和运营效率。山西新华书店集团有限公司党委书记、董事长刘兴太表示,山西新华以服务大教育为战略规划,将研学做为流量入口,逐步形成素质教育与学科教育、线上普惠服务与线下个性化服务的融合发展。
  节流:发挥出版优势,提升议价空间。在开源的同时,如何在保障活动质量的前提下,控制研学活动的成本也是各机构着重考虑的方面。辽宁北方国际文化旅游投资有限公司总经理费宏伟表示,如何以低成本实现教育的有效性同样是开展研学实践活动的重点。黄明认为,目前研学实践教育活动的成本主要是三方面,一是课程研发的成本,二是吃、住、行、导师、活动等执行成本,三是基地、营地建设成本。基于新华文轩的品牌优势,文轩研学在整合上下游资源上具有更大的议价空间。林立国表示,西游云极利用集团公司的优势,寻找合适的基地,并以相对较低的价格购买或参股基地,这样后期的研学活动的成本才能得到更好的控制。同时西游云极也在逐步启动组织兼职授课专家团队。孙左满认为,可通过培训自己公司的研学导师,建立自己的研学营地,来达到成本的控制以及发展的可持续性。黑龙江新华研学总顾问三石表示,黑龙江新华研学采取轻资产运营模式,作为研学内容提供商,在充分调研的基础上争取相关部门政策、资金支持,优选合作研学营地、基地,发挥新华研学深度内容策划的优势和团队渠道优势,以“策划力”“教育力”赢得研学市场。
 
  2019出版研学“势”在哪?
  2019年,研学市场将进入快速发展阶段,越来越多的力量会加入,同时相关政策对未来市场局面持续利好,且目前的研学服务也逐步向规范化、精细化、链条化方向发展。
  趋势一:政策依旧是影响研学市场发展的关键因素之一。从政策层面看,综合实践活动课程已纳入国家课程计划,研学实践教育会成为未来中小学常态化教育教学内容,同时研学市场需求将不断释放并逐步升级。李兵认为,在研学趋于常态化的背景下,政策规范依旧是需要关注的重点,尤其是研学旅行和营地教育受政策影响较大;随着行业的深入发展,新举措还将不断推出,研学机构应密切关注政策动态、把握政策趋势,争取在提供优质产品的同时能够享受到政策带来的红利,提高市场竞争力和盈利能力。陈颖认为,越来越多的小型旅行社进入研学行业,必然会带来一些不稳定的因素,比如低价团、低品质团等,这些会影响社会对研学旅行这项活动的判断。这也要求国家出台相应的针对研学旅行的规范,让正规、合法经营的企业来参与,将低标准机构排除在外,才能保证其又好又稳发展。
  趋势二:研学主体更加多元,市场规范化难度提升。青岛新华书店相关负责人表示,相比欧美国家,我国研学市场起步较晚,但市场需求旺盛,发展速度也比较快。因此,大量机构都开展研学活动,比如传统旅行社、传统教育机构、资本巨头等。从专业度、规范度来考量,难免“鱼龙混杂”,且国内研学旅行产品还缺少一种标准化的模式。孙中来认为,目前的研学产品、带队老师等质量参差不齐,因此研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都存在极大的提升空间。三石同样表示,目前,研学行业服务急需规范,研学产品缺乏策划力和创新力,但这也正是研学发展的机遇所在。孙左满认为,各大景区依旧是研学活动依赖的重要空间。但从目前的情况来看传统的景区服务模式难以适应研学旅行需要。所以我国的景区必须来一场有力度的景区变革,通过系统性的景区服务调整,来满足研学旅行的需要。
  趋势三:2019年的研学市场竞争必定更加激烈。吴小丽认为,随着主体的多元化,研学市场必然会存在并持续一个阶段的无序竞争,但从总体发展态势上看,整体的品质会有提升:一是各类主体发挥各自力量,在产品、资源、渠道、用户方面都将比2018年有更大的突破。二是随着各地政府相应监管政策的陆续出台,运行会更加规范有序。林立国表示,随着研学市场的逐步爆发,参与研学活动的主体更是复杂,这对参与者是一种挑战,对学校更是一种挑战。但随着市场的逐步发展,最终能够留下来的一定是真正懂教育、懂研学的机构。黄明表示,未来,更高的课程质量、更专业的研学导师、更好的安全保障将成为用户关心的焦点。青岛新华书店相关负责人表示,随着个性化需求的不断升级,国内的研学向产品竞争进行转变。未来,谁能有更多市场需求的产品,谁更符合青少年素质教育的发展方向,谁就更容易胜出。
  趋势四:随着研学市场的不断规范,各机构的核心竞争力逐渐明确,研学产业链也会逐步形成。青岛新华书店相关负责人表示,多元的知识和体验是当前研学教育所需要的,与之相匹配的各类产业将不断完善,并进一步加强相互间的沟通与合作。吴小丽表示,研学的三大环节——产品策划开发、市场开拓维护、落地执行运营,将向更加专业化的方向发展,不同的机构主体将依据自身基础和优势,向三大环节中的某一个倾斜,重点发力,研学产业的专业化、精细化分工趋势会增强,也将因此而逐步形成更加完善的产业链。
  总体而言,研学已成为出版业内的一个热点,特别是全国出版发行业文旅联盟的成立也进一步促动了整个行业作为一个整体参与到研学服务中:2019年,出版行业的研学服务将在资源及项目联通共享中进行实体业务的推进及优化,产生更高层面及更广范围的文化教育价值。

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